Ser influencer digital costumava significar basicamente “ter muitos seguidores”. Hoje, esse rótulo vai muito além de números. Uma reportagem de 2024 da CBN perguntava: “o que leva uma pessoa a ser considerada influencer no Brasil?”, mostrando que fatores como engajamento, relevância de conteúdo e influência nas decisões de compra são tão ou mais importantes do que o número de seguidores. CBN

Desde então, algumas pesquisas reforçaram essa visão e trouxeram novos dados que ajudam a entender melhor o que pesa hoje nesse universo.

⚙️ Critérios que ainda valem — e novos que estão ganhando força

De acordo com a reportagem original da CBN, os critérios principais para alguém ser reconhecido como influencer incluem:

• seguidores que interajam de fato com o conteúdo (comentários, reações, compartilhamentos) — ou seja, engajamento. CBN
• especialização no tema que publica: conteúdos com foco definido costumam atrair público mais fiel. CBN
• influência sobre decisões de consumo — quando seguidores compram ou experimentam algo baseado nas recomendações desse criador. CBN

🔍 Dados recentes que aprofundam a compreensão

Fontes mais novas trazem insights que confirmam e expandem o que a CBN apontava:

• Pesquisa da Influency.me apontou que 96% dos influenciadores utilizam o Instagram para suas ações, rede que segue sendo a preferida para campanhas e publicações regulares. Gazeta de Pinheiros
• No mesmo estudo, 50% desses influenciadores residem na região Sudeste e 62% têm idade entre 25 e 34 anos. Gazeta de Pinheiros
• Em outra frente, levantamento do Festival 3i (representado também pela Agência Brasil) descreveu o mercado como fortemente pulverizado: há muitos perfis menores com seguidores engajados localmente, em nichos ou comunidades específicas — não apenas grandes perfis nacionais. Agência Brasil

🧭 O que mudou ou ficou mais evidente em 2025

• A autenticidade assumiu papel central: seguidores valorizam transparência, coerência entre o que o influenciador posta e quem ele é fora das redes.
• Cresceu também a importância do conteúdo especializado/nicho: perfis que falam de hobbies específicos, saúde mental, estilo de vida, plantas, culinária regional etc., apesar de não terem milhões, ganham influência forte dentro do seu público.
• A pressão por resultados (produtos vendidos, patrocínios, visibilidade) continua alta — isso gera desgaste, mas também obriga os profissionais criadores a adotarem práticas mais estruturadas (contratos, media kits, métricas claras).

🔎 Reflexão

Ser influencer hoje significa muito mais do que “fazer stories ou reels”. É sobre responsabilidade, consistência, valor percebido pelo público e capacidade de construir uma audiência que confie, compartilhe e interaja.

Se seguirmos olhando só para seguidores, corre-se o risco de valorizar quantidade sobre qualidade — e nesse cenário, muitos perfis bons ficam invisíveis mesmo com conteúdo relevante.

Fontes:

• “O que leva uma pessoa a ser considerada influencer no Brasil?”, CBN/Estadão, 2024 CBN
• Pesquisa da Influency.me sobre perfil de influenciadores brasileiros Gazeta de Pinheiros
• Pesquisa “Pesquisa aponta pulverização no mercado de influenciadores digitais”, Agência Brasil, Festival 3i, 2024